Feminizacja, ale jaka? Rola kobiet w branży public relations w Polsce na podstawie badań ilościowych

Przemysław Szuba; Dariusz Tworzydło; Dorota Gizicka

doi:10.18290/rns2023.0044

Data publikacji : 2023-12-28

Tom 51 Nr 4 (2023)

Feminizacja, ale jaka? Rola kobiet w branży public relations w Polsce na podstawie badań ilościowych

Przemysław Szuba

https://orcid.org/0000-0002-7533-7818

Dariusz Tworzydło

https://orcid.org/0000-0001-6396-6927

Dorota Gizicka

https://orcid.org/0000-0001-5838-9862

DOI: https://doi.org/10.18290/rns2023.0044

Abstrakt

Artykuł – oprócz kwerendy literatury w kontekście aktualnej sytuacji kobiet na rynku pracy ze szczególnym uwzględnieniu branży PR – obejmuje zagadnienia badawcze dotyczące struktury płci w branży public relations w Polsce wraz z analizą czynników warunkujących sytuację wyjściową. Jednostką analizy są dane demograficzno-zawodowe 1789 specjalistów ds. PR, które zostały zagregowane i poddane analizie statystycznej. Dane pochodzą z kilku projektów badawczych realizowanych przez autorów w latach 2017-2023. Kobiety stanowią w nich blisko 2/3 badanych, czyli jest to dominująca płeć, jeśli chodzi o zatrudnienie w branży PR. Dlatego w ujęciu ogólnej struktury zatrudnienia mamy do czynienia ze zjawiskiem feminizacji branżowej. Jednakże wysoki poziom sfeminizowania nie przekłada się na strukturę zarządczą. W tym wymiarze kobiety odgrywają już znacznie mniejsza rolę niż mężczyźni (22% względem 33%). To z kolei rodzi pytania o obowiązujące zasady równości płci, różnorodności i integracji, a także jest przyczynkiem do analizy poziomu doświadczenia środowiska zawodowego PR. W artykule opracowany został model mediacyjny, za pomocą którego autorzy starali się wyjaśnić zależności pomiędzy zajmowanym stanowiskiem, doświadczeniem zawodowym i płcią.

Słowa kluczowe:

feminizacja, płeć, gender gap, szklany sufit, branża public relations, analiza statystyczna, zarządzanie różnorodnością

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

pdf (English)

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Bibliografia

Adi A. and Ayme-Yahil E. (2020), Beyond Feminization: Women in PR Can Be the Key to a More diverse, Ethical and Inclusive PR, [in:] A. Adi and E. Ayme-Yahil (eds.), Women in PR Research and opinions about the status, challenges and future of women working in PR/Communications, Berlin: Quadriga University of Applied Sciences.

Apanowicz J. (2002), Metodologia ogólna, Gdynia: Wydawnictwo Bernardinum.

Babbie E. (2004), Badania społeczne w praktyce, Warszawa: PWN.

Baron R.M. and Kenny D.A. (1986), The Moderator-Mediator Variable Distinction in Social Psychological Research: Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations, Journal of Personality and Social Psychology, vol. 51, no. 6, p. 1173-1182.

Bertrand M. (2017), The Glass Ceiling, Becker Friedman Institute for Research in Economics Working Paper no. 2018-38, p. 1-40.

Blalock H.M. (1975), Statystyka dla socjologów, Warszawa: PWN.

Budrowska B., Duch D. and Titkow A. (2003), Szklany sufit: bariery i ograniczenia karier polskich kobiet. Raport z badań jakościowych, Warszawa 2003.

Davis Beckett T. (2020), Women and Men Have Different Career Patterns: How This Affects the Public Relations Industry Gender Pay Gap, [in:] A. Adi and E. Ayme-Yahil (eds.), Women in PR Research and opinions about the status, challenges and future of women working in PR/Communications, Berlin: Quadriga University of Applied Sciences.

Durska M. (2009), Zarządzanie różnorodnością: kluczowe pojęcia, Kobieta i Biznes, no. 1-4, p. 8-12.

Dźwigoł-Barosz M. and Leoński W. (2019), Gender diversity as an important element of diversity management in modern enterprises: Case of Poland, Virtual Economics, vol. 2, no. 1, p. 7-30.

Góral A. (2021), Szklany sufit w kulturze? Kobiety na stanowiskach kierowniczych w publicznych instytucjach kultury w Polsce, Przegląd Organizacji, no. 9(980), p. 3-11

Gramlewicz M. (2016), Bariery likwidacji nierówności kobiet w Polsce, Katowice: Śląsk.

Jack E.P. and Raturi A.S. (2006), Lessons learned from methodological triangulation in management research, Management Research News, vol. 29, no. 6, p. 345-357.

Janiszewska A. (2017), Feminizacja i maskulinizacja rynków pracy w krajach UE a polityka spójności, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, no. 465, p. 60-70.

Karwacki A. and Suwada K. (2022), Kulturowa presja i instytucjonalne warunki jako determinanty feminizacji nieaktywności zarobkowej we współczesnej Polsce, Studia Socjologiczne, no. 2(245), p. 5-32.

Kour A. and Chib S. (2023), Glass Ceiling and its impact on the career growth of women, European Journal of Molecular & Clinical Medicine, vol. 10, no. 1, p. 1171-1177.

Kucharski L. and Kwiatkowski E. (2020), Pozycja różnych grup osób na rynku pracy a stan koniunktury w Polsce, Ekonomista, no. 5, p. 673-695.

Kucharski L. and Rutkowska A. (2021), Sytuacja kobiet na rynku pracy w Polsce w porównaniu z sytuacją mężczyzn, Wiadomości Statystyczne. The Polish Statistician, vol. 66, no. 8, p. 46-67.

Mansi T. and Usha L. (2022), An integrated conceptual framework of the glass ceiling effect, Journal of Organizational Effectiveness: People and Performance, no. 3, p. 372-400.

Musiał-Karg M. (2017), Kobiety na rynku pracy – analiza uwarunkowań, Czasopismo Naukowe Instytutu Studiów Kobiecych, no. 2(3), p. 120-139.

Place K.R. and Vardeman-Winter J. (2018), Where are the women? An examination of research on women and leadership in public relations, Public Relations Review, no. 44(1), p.165-173.

Shapiro S.S., Wilk M.B. and Chen H.J. (1968), A Comparative Study of Various Tests for Normality, Journal of the American Statistical Association, no. 63, p. 1343-1372.

Szuba P. (2022), Komunikacja kryzysowa. Analiza sektora agencji public relations, Rzeszów: Wydawnictwo Newsline.

Szwed, R. (2009), Metody statystyczne w naukach społecznych: elementy teorii i zadania, Lublin: Wydawnictwo Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego.

Tench R. and Topić M. (2017), One Step Forward, Two Steps Back? An Analysis of Public Relations Practitioners’ Views on the Position of Women in the PR Industry (2009-2015), Current Politics and Economics of Europe, no. 28(1), p. 83-105.

Tworzydło D., Szuba P. and Życzyński N. (2019), Zarządzanie kryzysem wizerunkowym z perspektywy agencji public relations. Analizy, tendencje i uwarunkowania, Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej.

Wodzyńska K. (2016), Udział kobiet w organach zarządczych i nadzorczych spółek w świetle wybranych teorii, Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów, no. 150, p. 167-184.

Wojcik K. (2005), Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Warszawa: Wydawnictwo Placet.