Potrzeby pokoleniowe a wybór mediów

Krzysztof Kuźmicz; Aleksandra Chmielewska

doi:10.18290/rns2024.0033

Data publikacji : 2024-09-27

Tom 52 Nr 3 (2024)

Potrzeby pokoleniowe a wybór mediów

Krzysztof Kuźmicz

https://orcid.org/0000-0001-6922-4342

Aleksandra Chmielewska

https://orcid.org/0000-0002-5701-8098

DOI: https://doi.org/10.18290/rns2024.0033

Abstrakt

W ostatnich latach wiele uwagi na rynku badawczym poświęcono kwestii oddziaływania potrzeb pokoleniowych na wybór mediów przez jednostki. Te unikalne cechy społeczno-kulturowe wywierają poważny wpływ na doświadczanie, procesy informacyjne i eksploatację mediów w danej populacji. Potrzeby pokoleniowe przybierają różne formy, a ich wpływ na wybór sposobu konsumpcji mediów jest niezaprzeczalny i ważny. Artykuł ma na celu analizę preferencji i wyborów mediowych wśród pokolenia X, Y, Z i BB (z ang. Baby Boomers). Badanie zostało zrealizowane w okresie marzec–maj 2023 roku i oparte było na danych uzyskanych z Mediapanelu firmy Gemius oraz danych zastanych firmy KIM i Nielsen.

Słowa kluczowe:

pokolenia BB, pokolenie X, pokolenie Y, pokolenie Z, media, tv, internet, radio

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

pdf

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Bibliografia

Adamski A. (2012), Media w analogowym i cyfrowym świecie. Wpływ cyfrowej rewolucji na rekonfigurację komunikacji społecznej, Warszawa: Dom Wydawniczy ELIPSA.

Artz L. (2007), The Corporate Model From National to Transnational. In The Media Globe: Trends in International Mass Media, Lanham: Rowman & Littlefield.

Barańska M. (2017), Organy doradcze i ich rola w strukturze organizacyjnej nadawcy publicznego, Przegląd Politologiczny, 22, nr 3, s. 75-87.

Belić I., Winskel H., Allen K. i Longstaff M. (2024), Communication Preferences and Factors Predicting Smartphone Addiction Among Four Generations of Australians: Gender and Generational Differences, Journal of Technology in Behavioral Science, https://doi.org/10.1007/s41347-024.00437-3.

Berbeka J. (1999), Płeć a zachowania konsumentów, Marketing w Praktyce, nr 1, s. 35-37.

Borowiec L. (2007), Controlling w realizacji usług publicznych gminy, Kraków: Wolters Kluwer.

British Council (2021), Raport z badania, Next Generation Polska.

Bywalec C. (2010), Konsumpcja a rozwój gospodarczy i społeczny, Warszawa: C.H. Beck.

Bywalec C. i Rudnicki L. (1999), Podstawy ekonomiki konsumpcji, Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.

Evanschitzky H. i Woisetschläger D. (2008), Too Old to Choose? The Effects of Age and Age Related Constructs on Consumer Decision Making, Advances in Consumer Research, 35, s. 630-636.

Gajda J. i Seroka-Stolka O. (2014), Zarządzanie pracownikami różnych pokoleń warunkiem efektywnej działalności organizacji, Zarządzanie Zasobami Ludzkimi, nr 5, s. 11-28.

Gemius/PBI, IAB (2024), Raport Social Media 2024, https://gemius.com/pl/

Jaegher K. (2011), Report on Impact of Fixed-Mobile Substitution in Market Definition, Brussels: BEREC.

Karczewska M. (2010), Determinanty zachowań konsumenckich na rynku, (Materiały Krakowskiej Konferencji Młodych Uczonych, Sympozja i Konferencje nr 5), Kraków: Wydawnictwo AGH.

Kieżel E. (2012), Kobiety jako segment rynku i ich zachowania konsumpcyjne, [w]: E. Kieżel i S. Smyczek (red.), Zachowania rynkowe kobiet: wybory i determinanty, Warszawa: Wydawnictwo Placet, s. 85-112.

Kozłowska A. (2006), Oddziaływanie Mass Mediów, Warszawa: Wydawnictwo SGH.

Kyalo J. (2024), The Impact of Communication Technology on Family Dynamics, Journal of Communication, 5, s. 1-16.

Lee C. & Coughlin J. F. (2015), Generational Differences in Adoption and Use of Information and Communications Technology, Proceedings of the Human Factors and Ergonomics Society Annual Meeting, 59(1), s. 892-896.

Mittal V. Kamakura W. (2001), Satisfaction. Repurchase Intent and Repurchase Behavior: Investigating the Moderating Effect of Customer Characteristics, Journal of Marketing Research, 38 (1), s. 131-142.

Nowak L. (1995), Pozaekonomiczne determinanty zachowań nabywców, Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.

Pikuła-Małachowska J. (2018), Rola internetu w podejmowaniu decyzji przez młodych dorosłych, Marketing i Zarządzanie, nr 2 (52), s. 157-164.

Rosa G. (2013), Formy komunikacji Polaków na podstawie badań pokoleń Y, X i baby boomers, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, nr 29, s. 135-147.

Roy S. K. (2008), Determining Uses and Gratification for Indian Internet Users, CS-BIGS, 2 (2), s. 78-91.

Rudnicki L. (2004), Zachowania konsumentów nabywców. Mechanizmy i uwarunkowania, Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.

Ruggiero E. T. (2000), Uses and gratifications theory in the 21st century, Mass Communication and Society, 3 (1), s. 3-37.

Sarlińska J. (2020), Generacja Z, Encyklopedia Zarządzania, https://utn.pl/kU3o6 [dostęp: 28.02.2023].

Schiller D. (1999), Digital Capitalism: Networking the Global Market System, Cambridge: MIT Press.

Taipale S., Wilska T. i Gilleard C. (2017), Digital Technologies and Generational Identity: ICT Usage Across the Life Course, London: Routledge.

Wasilczuk J. E. (2005), Wzrost małych i średnich przedsiębiorstw. Aspekty teoretyczne i badania empiryczne, Gdańsk: Wydawnictwo Politechniki Gdańskiej.

Wildman S. (2006), Characteristics of Media [Prezentacja na zebraniach Międzynarodowego Stowarzyszenia Zarządzania i Marketingu (IMMA), San Francisco, 03.08.2006 r.], Wirtualne Media, https://utn.pl/kU3o6 [dostęp: 01.03.2023].

Witczak O. (2013), Nowe media w budowaniu marki i wizerunku przedsiębiorstwa, Studia Ekonomiczne, nr 140, s. 80-97.

Żarczyńska-Dobiesz A. i Chomątowska B. (2014), Pokolenie „Z” na rynku pracy – wyzwania dla zarządzania zasobami ludzkimi, Wrocław: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu.