Analysis of Directing Recipientsʼ Attention Through the Cover Design of Selected Polish Opinion Weeklies

Miłosz Babecki; Adam Błaszczok

doi:10.18290/rns2026.0023

Data publikacji : 2026-06-09

Nr Online First

Analiza kierowania uwagą odbiorców za pomocą szaty graficznej wybranych polskich tygodników opinii

Miłosz Babecki

https://orcid.org/0000-0001-9749-9351

Adam Błaszczok

https://orcid.org/0000-0001-9874-6983

DOI: https://doi.org/10.18290/rns2026.0023

Abstrakt

Współczesne media drukowane stoją przed wyzwaniem przyciągnięcia i utrzymania uwagi odbiorców w erze niemal natychmiastowej komunikacji. Okładka magazynu stała się zatem kluczowym elementem strategii komunikacyjnej, projektowanym tak, aby przyciągać uwagę i wywoływać emocje. W niniejszym artykule poddano analizie rolę okładek w komunikacji między wydawcą a czytelnikiem, badając trzy wybrane polskie tygodniki, Newsweek Polska, Polityka i Wprost. Szczególną uwagę poświęcono w nim zmiennym wpływającym na postrzeganie komunikacji politycznej i jej aktorów. Na okładkach politycy są często przedstawiani w negatywnie nacechowanych pozach, z mikroekspresjami wyrażającymi emocje podstawowe. Funkcjonują one jako elementy retoryki wizualnej, w której mikroekspresje pełnią rolę argumentów wizualnych. Co istotne, tego rodzaju ekspresje bywają czasami konstruowane cyfrowo. Przedstawione w artykule badanie pokazuje, że środki techniczne umożliwiają obecnie zarządzanie reakcjami poznawczymi i afektywnymi odbiorców. W rezultacie wydawcy mogą kształtować emocje i postawy czytelników poprzez podkreślanie lub fabrykowanie gestów, postaw oraz ekspresji emocjonalnych postaci politycznych.

Słowa kluczowe:

kierowanie uwagą, mikroekspresje, retoryka wizualna, tygodniki opinii, prasa, przyciąganie uwagi, opinia publiczna, kształtowanie opinii

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

pdf (English)

Zasady cytowania

Babecki, M., & Błaszczok, A. (2026). Analiza kierowania uwagą odbiorców za pomocą szaty graficznej wybranych polskich tygodników opinii. Roczniki Nauk Społecznych, (Online First). https://doi.org/10.18290/rns2026.0023

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Bibliografia

Anokhin A. P., Golosheykin S., and Heath A. C. (2010), Heritability of Individual Differences in Cortical Processing of Facial Affect, Behavior Genetics 40, no. 2, pp. 178-185. https://doi.org/10.1007/s10519-010-93137-1

Austin J. L. (1962), How to Do Things With Words, Oxford: Clarendon Press.

Birdsell D. S. and Groarke L. (2007), Outlines of a Theory of Visual Argument, Argumentation and Advocacy 43, no. 3-4, pp. 103-113. https://doi.org/10.1080/00028533.2007.11821666

Bucher C. (2009), Oświetlenie. Warsztaty fotograficzne, trans. P. Cieślak, Gliwice: Helion.

Edwards V. (2022), Cues: Master the Secret Language of Charismatic Communication, New York: Penguin Publishing Group.

Ekman P. (1999), Basic Emotions, [in:] T. Dalgleish and M. Power (Eds.), Handbook of Cognition and Emotion, Chichester: John Wiley and Sons, pp. 138-160.

Garland E. L., Fredrickson B., and Kring A. M. (2010), Upward Spirals of Positive Emotions Counter Downward Spirals of Negativity: Insights from the Broaden-and-Build Theory and Affective Neuroscience on the Treatment of Emotion Dysfunctions and Deficits in Psychopathology, Clinical Psychology Review 30, no. 7, pp. 849-864. https://doi.org/10.1016/j.cpr.2010.03.002

Grice P. (1991), Studies in the Way of Words, Cambridge, MA: Harvard University Press.

Grosse T. G. (2019), Wybory parlamentarne w Polsce 2019, Warsaw Institute, 5.11.2019, https://warsawinstitute.org/pl/wybory-parlamentarne-w-polsce-2019

Haacke W. (1982), Weekly Newspapers as Opinion-Formers, International Communication Gazette 29, no. 1-2, pp. 65-77. https://doi.org/10.1177/001654928202900106

Hjarvard S. (2008), The Mediatization of Society: A Theory of the Media as Agents of Social and Cultural Change, Nordicom Review 29, no. 2, pp. 105-134. https://doi.org/10.1515/nor-2017-0181

Hocks M. E. (2003), Understanding Visual Rhetoric in Digital Writing Environments, College Composition and Communication 54, no. 4, pp. 629-656. https://doi.org/10.2307/3594188

Horyń K. (2021), Cykl publikacji artystycznych (fotografia, teksty krytyczne): Error – błąd w sztuce, Opowieści z pudełka, Archeologia nowych mediów, Katowice: Uniwersytet Śląski w Katowicach. https://www.writv.us.edu.pl/images/pliki/instytut/projekty/Projekt_badawczy5.pdf [accessed 7.09.2024].

Luhmann N. (2000), The Reality of the Mass Media, trans. K. Cross, Redwood City, CA: Stanford University Press.

McQuail D. (1987), Mass Communication Theory: An Introduction, Beverly Hills, CA: Sage Publications.

Rizzolatti G. and Sinigaglia C. (2016), The Mirror Mechanism: A Basic Principle of Brain Function, Nature Reviews Neuroscience 17, no. 12, pp. 757-765. https://doi.org/10.1038/nrn.2016.135

Smith Maguire J. and Matthews J. (2010), Cultural Intermediaries and the Media, Sociology Compass 4, no. 7, pp. 405-416. https://doi.org/10.1111/j.1751-9020.2010.00285.x

Stockwell P. (2002), Cognitive Poetics: An Introduction, New York: Routledge.

Vézina R. and Paul O. (1997), Provocation in Advertising: A Conceptualization and an Empirical Assessment, International Journal of Research in Marketing 14, no. 2, pp. 177-192. https://doi.org/10.1016/S0167-8116(97)00002-5

Weinberger N. M., Miasnikov A. A., and Chen J. C. (2009), Sensory Memory Consolidation Observed: Increased Specificity of Detail over Days, Neurobiology of Learning and Memory 91, no. 3, pp. 273-286. https://doi.org/10.1016/j.nlm.2008.10.012

Miłosz Babecki

milosz.babecki@uwm.edu.pl
https://orcid.org/0000-0001-9749-9351

Afiliacja:

Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie ";} Polska

Biogram

Miłosz Babecki - dr hab., adiunkt w Instytucie Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego w Olsztynie. Medioznawca, specjalista w zakresie efektywnej komunikacji w mediach społecznościowych. Właściciel i twórca podcastu Met@phor_Game. Badacz zaangażowanych gier wideo. Lektor języka polskiego jako obcego. Członek Serious Games Society oraz Polskiego Towarzystwa Badań nad Filmem i Mediami. Autor książek: Strategie medialne w tekstach najnowszej dramaturgii polskiej (2010), Informacyjny i operacyjny potencjał poważnych gier internetowych w systemie komunikowania społecznego (2016), Metaforyka polskich politycznych gier przeglądarkowych. Konteksty ‒ porównania ‒ analizy (2020), Wszędobylskie gry wideo, czyli 113 tweetów o podboju globalnej mediasfery i o zdobywaniu serc graczy (2025). Współredaktor monografii poświęconych profesjonalizacji i instrumentalizacji mediów społecznościowych.

Adam Błaszczok

adam.blaszczok@uwm.edu.pl
https://orcid.org/0000-0001-9874-6983

Afiliacja:

Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie Polska