Potrzeby pokoleniowe a wybór mediów

Krzysztof Kuźmicz; Aleksandra Chmielewska

doi:10.18290/rns2024.0033

Published : 2024-09-27

Vol. 52 No. 3 (2024)

Generational Needs vs. Media Selection

Krzysztof Kuźmicz

https://orcid.org/0000-0001-6922-4342

Aleksandra Chmielewska

https://orcid.org/0000-0002-5701-8098

DOI: https://doi.org/10.18290/rns2024.0033

Abstract

In recent years, much attention in the research market has been devoted to the issue of the impact of generational needs on the choice of media by individuals. These unique socio-cultural characteristics have a major impact on the experience, information processes and media exploitation of a given population. Generational needs have the opportunity to express themselves in various forms around the world, and their influence on the choice of media consumption is undeniable and important. The article aims to gain insight into media preferences and choices among generations X, Y, Z and BB (Baby Boomers). The study was carried out in the period March–May 2023 and was based on data obtained from Mediapanel by Gemius and secondary data by KIM and Nielsen.

Keywords:

generation BB, generation X, generation Y, generation Z, media, tv, internet, radio

Details

References

Statistics

Authors

Download files

pdf (Język Polski)

Altmetric indicators

Cited by / Share

Licence

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

References

Adamski A. (2012), Media w analogowym i cyfrowym świecie. Wpływ cyfrowej rewolucji na rekonfigurację komunikacji społecznej, Warszawa: Dom Wydawniczy ELIPSA.

Artz L. (2007), The Corporate Model From National to Transnational. In The Media Globe: Trends in International Mass Media, Lanham: Rowman & Littlefield.

Barańska M. (2017), Organy doradcze i ich rola w strukturze organizacyjnej nadawcy publicznego, Przegląd Politologiczny, 22, nr 3, s. 75-87.

Belić I., Winskel H., Allen K. i Longstaff M. (2024), Communication Preferences and Factors Predicting Smartphone Addiction Among Four Generations of Australians: Gender and Generational Differences, Journal of Technology in Behavioral Science, https://doi.org/10.1007/s41347-024.00437-3.

Berbeka J. (1999), Płeć a zachowania konsumentów, Marketing w Praktyce, nr 1, s. 35-37.

Borowiec L. (2007), Controlling w realizacji usług publicznych gminy, Kraków: Wolters Kluwer.

British Council (2021), Raport z badania, Next Generation Polska.

Bywalec C. (2010), Konsumpcja a rozwój gospodarczy i społeczny, Warszawa: C.H. Beck.

Bywalec C. i Rudnicki L. (1999), Podstawy ekonomiki konsumpcji, Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.

Evanschitzky H. i Woisetschläger D. (2008), Too Old to Choose? The Effects of Age and Age Related Constructs on Consumer Decision Making, Advances in Consumer Research, 35, s. 630-636.

Gajda J. i Seroka-Stolka O. (2014), Zarządzanie pracownikami różnych pokoleń warunkiem efektywnej działalności organizacji, Zarządzanie Zasobami Ludzkimi, nr 5, s. 11-28.

Gemius/PBI, IAB (2024), Raport Social Media 2024, https://gemius.com/pl/

Jaegher K. (2011), Report on Impact of Fixed-Mobile Substitution in Market Definition, Brussels: BEREC.

Karczewska M. (2010), Determinanty zachowań konsumenckich na rynku, (Materiały Krakowskiej Konferencji Młodych Uczonych, Sympozja i Konferencje nr 5), Kraków: Wydawnictwo AGH.

Kieżel E. (2012), Kobiety jako segment rynku i ich zachowania konsumpcyjne, [w]: E. Kieżel i S. Smyczek (red.), Zachowania rynkowe kobiet: wybory i determinanty, Warszawa: Wydawnictwo Placet, s. 85-112.

Kozłowska A. (2006), Oddziaływanie Mass Mediów, Warszawa: Wydawnictwo SGH.

Kyalo J. (2024), The Impact of Communication Technology on Family Dynamics, Journal of Communication, 5, s. 1-16.

Lee C. & Coughlin J. F. (2015), Generational Differences in Adoption and Use of Information and Communications Technology, Proceedings of the Human Factors and Ergonomics Society Annual Meeting, 59(1), s. 892-896.

Mittal V. Kamakura W. (2001), Satisfaction. Repurchase Intent and Repurchase Behavior: Investigating the Moderating Effect of Customer Characteristics, Journal of Marketing Research, 38 (1), s. 131-142.

Nowak L. (1995), Pozaekonomiczne determinanty zachowań nabywców, Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.

Pikuła-Małachowska J. (2018), Rola internetu w podejmowaniu decyzji przez młodych dorosłych, Marketing i Zarządzanie, nr 2 (52), s. 157-164.

Rosa G. (2013), Formy komunikacji Polaków na podstawie badań pokoleń Y, X i baby boomers, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, nr 29, s. 135-147.

Roy S. K. (2008), Determining Uses and Gratification for Indian Internet Users, CS-BIGS, 2 (2), s. 78-91.

Rudnicki L. (2004), Zachowania konsumentów nabywców. Mechanizmy i uwarunkowania, Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.

Ruggiero E. T. (2000), Uses and gratifications theory in the 21st century, Mass Communication and Society, 3 (1), s. 3-37.

Sarlińska J. (2020), Generacja Z, Encyklopedia Zarządzania, https://utn.pl/kU3o6 [dostęp: 28.02.2023].

Schiller D. (1999), Digital Capitalism: Networking the Global Market System, Cambridge: MIT Press.

Taipale S., Wilska T. i Gilleard C. (2017), Digital Technologies and Generational Identity: ICT Usage Across the Life Course, London: Routledge.

Wasilczuk J. E. (2005), Wzrost małych i średnich przedsiębiorstw. Aspekty teoretyczne i badania empiryczne, Gdańsk: Wydawnictwo Politechniki Gdańskiej.

Wildman S. (2006), Characteristics of Media [Prezentacja na zebraniach Międzynarodowego Stowarzyszenia Zarządzania i Marketingu (IMMA), San Francisco, 03.08.2006 r.], Wirtualne Media, https://utn.pl/kU3o6 [dostęp: 01.03.2023].

Witczak O. (2013), Nowe media w budowaniu marki i wizerunku przedsiębiorstwa, Studia Ekonomiczne, nr 140, s. 80-97.

Żarczyńska-Dobiesz A. i Chomątowska B. (2014), Pokolenie „Z” na rynku pracy – wyzwania dla zarządzania zasobami ludzkimi, Wrocław: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu.