Sztuczna inteligencja w czasach kryzysów. Spojrzenie z perspektywy praktyków public relations – analiza wyników badania ilościowego

Dariusz Tworzydło

doi:10.18290/rkult24152.5

Data publikacji : 2024-06-26

Tom 15 Nr 2 (2024)

Sztuczna inteligencja w czasach kryzysów. Spojrzenie z perspektywy praktyków public relations – analiza wyników badania ilościowego

Dariusz Tworzydło

https://orcid.org/0000-0001-6396-6927

DOI: https://doi.org/10.18290/rkult24152.5

Abstrakt

W publikacji zaprezentowane zostały wyniki badania ilościowego które wykonano na próbie 255 specjalistów branży public relations. Przytoczona w artykule część projektu badawczego, który został przeprowadzony w 2023 roku, skupia się między innymi na analizie stopnia wykorzystania technologii AI przez specjalistów PR oraz na identyfikacji głównych wyzwań i możliwości, jakie one niosą ze sobą. W badaniu zastosowano łączoną technikę ankiety audytoryjnej oraz CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing). Przedmiotem publikacji jest również analiza zmian w branży PR w obliczu dynamicznego rozwoju technologii AI, z uwzględnieniem zarówno pozytywnych, jak i negatywnych aspektów tej zmiany.

Słowa kluczowe:

public relations, media, ChatGPT, AI, sztuczna inteligencja, deepfake

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

pdf

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Bibliografia

Aldwairi, Monther i Ali Alwahedi. 2018. „Detecting Fake News in Social Media Networks”. Procedia Computer Science 141: 215-222.

Atodiresei, Costel-Sergiu, Alexandru S. Tănăselea i Adrian Iftene. 2018. „Identifying Fake News and Fake Users on Twitter”. Procedia Computer Science 126: 451-461.

Chadha, Anupama, Vaibhav Kumar, Sonu Kashyap i Mayank Gupta. 2021. „Deepfake: An Overview”. In Proceedings of Second International Conference on Computing, Communications, and Cyber-Security. (Lecture Notes in Networks and Systems, vol. 203), edited by Pradeep Kumar Singh, Sławomir T. Wierzchoń, Sudeep Tanwar, Maria Ganzha, Joel J. P. C. Rodrigues, 557-566. Singapore: Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-16-0733-2_39.

Cybenko, Anne K. i George Cybenko. 2018. „AI and Fake News”. IEEE Intelligent Systems 33(5): 3–7. https://doi.ieeecomputersociety.org/10.1109/MIS.2018.2877280.

Pennycook, Gordon i David G. Rand. 2021. „The Psychology of Fake News”. Trends in Cognitive Sciences 25(5): 388-402. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tics.2021.02.007.

Schultz, Friederike, Sonja Utz i Anja Göritz. 2011. „Is the Medium the Message? Perceptions of and Reactions to Crisis Communication via Twitter, Blogs and Traditional Media”. Public Relations Review 37: 20-27.

Seeger, Matthew W., Timothy L. Sellnow i Robert R. Ulmer. 1998. „Communication, Organization, and Crisis”. Annals of the International Communication Association 21: 231-276.

Tandoc, Edson C. 2021. „Fake news”. W The Routledge companion to media disinformation and populism, edited by Howard Tumber, Silvio Waisbord, 110-117. Abingdon: Routledge.

Tworzydło, Dariusz, Przemysław Szuba i Marek Zajic. 2017. Analiza kondycji branży public relations. Raport z projektu badawczego. Rzeszów: Newsline.

Tworzydło, Dariusz. 2016. „Public relations – the tools for unilateral communication and dialogue on the internet”. Marketing of Scientific and Research Organizations 20, nr 2: 79-90.

Tworzydło, Dariusz. 2019. „Skuteczne zarządzanie w kryzysie wizerunkowym na przykładzie marki Tiger”. Studia Medioznawcze 20, nr 1: 1-14.

Tworzydło, Dariusz. 2022. Komunikowanie organizacji w kryzysie. Modele i metody ograniczania ryzyka. Warszawa: PWN.

Tworzydło, Dariusz. 2023. Public relations. Praktyka komunikowania 3.0. Warszawa: PWN.

Vlachos, Andreas i Sebastian Riedel. 2014. Fact Checking: Task definition and dataset construction. In Proceedings of the ACL 2014 Workshop on Language Technologies and Computational Social Science, 18-22. Baltimore: Association for Computational Linguistics.

Westerlund, Mika. 2019. „The Emergence of Deepfake Technology: A Review”. Technology Innovation Management Review 9(11): 40-53. http://doi.org/10.22215/timreview/1282

Zhang, Tao. 2022. „Deepfake generation and detection, a survey”. Multimedia Tools and Applications 81: 6259-6276. https://doi.org/10.1007/s11042-021-11733-y.