Wykorzystanie funkcjonalności aplikacji TikTok przez stacje radiowe i telewizyjne w Polsce

Joanna Sosnowska; Aneta Wójciszyn-Wasil

doi:10.18290/rkult25164.10

Published : 2025-12-15

Vol. 16 No. 4 (2025)

The use of TikTok Functionality by Radio and Television Stations in Poland

Joanna Sosnowska

https://orcid.org/0000-0001-8057-8571

Aneta Wójciszyn-Wasil

https://orcid.org/0000-0003-2848-3051

DOI: https://doi.org/10.18290/rkult25164.10

Abstract

Social media has significant potential to enhance brand recognition and foster a positive brand image. Traditional media have also begun to recognise this opportunity and create their own profiles on popular communication apps. The aim of this research is to examine how television and radio stations in Poland use the functionalities of the TikTok app to create content. The research material comprises publications from the official TikTok channels of the most popular radio and television stations in Poland. Two categories of traditional media were selected based on the programme profile criterion: news and current affairs (TOK FM, PR24, TVN 24, Polsat News) and universal entertainment (RMF FM, Radio Zet, TVP, POLSAT). The analyses of content and forms of media communication initiate an important discussion in the current research area related to the transformation of traditional media and the dynamically developing TikTok application. The research focuses on the scope of TikTok’s functionality in relation to the characteristics of the medium, station promotion, and building a community around the brand that is a radio and television station.

Keywords:

TikTok, radio, television, social media

Details

References

Statistics

Authors

Download files

pdf (Język Polski)

Citation rules

Sosnowska, J., & Wójciszyn-Wasil, A. (2025). The use of TikTok Functionality by Radio and Television Stations in Poland. Roczniki Kulturoznawcze, 16(4), 171–188. https://doi.org/10.18290/rkult25164.10

Altmetric indicators

Cited by / Share

Licence

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

References

Bandoła, Weronika. „Radio, nowe technologie a media społecznościowe – rozwój, powiązania i aktywność internetowych rozgłośni radiowych w mediach społecznościowych”. Zarządzanie Mediami 1 (2024):65-82. https://doi.org/10.4467/23540214ZM.24.001.20570.

Bilińska, Maria. „Dziennikarz i media na Twitterze i Facebooku – dla innych czy dla siebie?”. W: Media początku XXI wieku. Publiczność mediów w epoce cyfrowej, red. Alicja Jaskiernia i Katarzyna Gajlewicz-Korab, 91-102. Warszawa: Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, 2017.

Czarnek-Wnuk, Paulina. „Tradycyjne rozgłośnie radiowe w mediach społecznościowych”. Media – Kultura – Komunikacja Społeczna 4, nr 12 (2016):41-51. https://doi.org/10.31648/mkks.3006.

Dąbrowska-Cydzik, Justyna. „Radio na fali wznoszącej”. Wirtualne Media. Dostęp: 20.07.2025. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/radio-na-fali-wznoszacej-najczesciej-sluchamy-go-w-aucie-2.

Delwiche, Aaron, i Jennifer Jacobs Henderson. „Introduction. What is Participatory Culture?”. W: The Participatory Cultures Handbook, red. Aaron Delwiche i Jennifer Jacobs Henderson, 3-9. New York: Routledge, 2012.

Digital 2025. Global Overview Report. Dostęp 20.06.2025. https://datareportal.com/reports/digital-2025-global-overview-report.

Dijk, Jan van. Społeczne aspekty nowych mediów: analiza społeczeństwa sieci, tłum. Jacek Konieczny. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2010.

Duralski, Maciej. „Czy faktycznie telewizja w Polsce traci widzów?”, Wirtualne Media. Dostęp 20.07.2025. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/czy-faktycznie-telewizja-w-polsce-traci-widzow-2.

Feluś, Robert. „Zegar dla starych mediów bije tak: TikTok, TikTok, Robert Feluś o trudnej miłości wydawców”. Wirtualne Media. Dostęp 20.06.2025. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/robert-felus-o-wydawcach-i-tiktoku.

Filanowski, Błażej. „Studium przypadku jako metoda badania procesów zachodzących w komunikacji społecznej”. W: Metody badania komunikacji i mediów. Perspektywa teoretyczna i analityczna, red. Anna Barańska-Szmitko, 309-315. Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2021.

Gackowski, Tomasz. „Rzecz o metodologii badań medioznawczych”. Studia Medioznawcze 1, nr 40 (2010):151-169. Dostęp 20.06.2025. https://open.icm.edu.pl/handle/123456789/698.

Gaweł, Łukasz. „Nowe media w strategiach komunikacyjnych polskich muzeów. Od Facebooka do TikToka”. Zarządzanie Mediami 10, nr 2 (2022):91-102. https://doi.org/10.4467/23540214ZM.22.007.17164.

Frankfort-Nachmias, Chava i David Nachmias. Metody badawcze w naukach społecznych, tłum. Elżbieta Hornowska. Poznań: Wyd. Zysk i S-ka, 2001.

Krysiński, Przemysław i Alicja Jakubczyk. „Wykorzystanie mediów społecznościowych jako narzędzi wspomagających promocję oferty programowej na przykładzie Telewizji Polsat”. AUPC Studia Ad Bibliothecarum Scientiam Pertinentia 22 (2024):411-430. https://doi.org/10.24917/20811861.22.24

Jenkins, Henry. Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów, tłum. Małgorzata Bernatowicz i Mirosław Filiciak. Warszwa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, 2007.

Juda, Łukasz. „Wyzwanie TikToka. Performatywny wymiar współczesnych mediów audiowizualnych”. Media i Społeczeństwo 20, nr 1/2 (2024):153-170. https://doi.org/10.5604/01.3001.0054.6909.

Kaplan, Andreas M. i Michael Haenlein. „Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media”. Buizness Horizons 53 (2010):59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003.

Konecki, Krzysztof. Studia z metodologii badań jakościowych. Teoria ugruntowana. Warszawa: Wyd. Naukowe PWN, 2000.

Konik, Roman. „Najnowsze nowe media i stare nowe media. Spór o definicję nowych mediów”. Dyskurs. Pismo Naukowo-Artystyczne ASP we Wrocławiu 22 (2016):20-39. https://wuwr.pl/dyskurs/article/view/10562.

Król, Magdalena B. „Nowe i stare media jako kanały komunikacji z widzem”. Perspektywy Kultury 47, nr 4 (2024):269-288. https://doi.org/10.35765/pk.2024.4704.18.

Lister, Martin, Jon Dovey, Seth Giddings, Iain Grant i Kieran Kelly. New Media. A Critical Introduction, London–New: York: Routledge, 2009.

Lubińska, Anna. „Tiktok jako instrument komunikacji marketingowej bibliotek”. Przegląd Biblioteczny 89, nr 4 (2021):521-544. https://doi.org/10.36702/pb.877.

M.K. “Wyniki oglądalności”. Wirtualne Media. Dostęp 25.06.2025. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/wyniki-ogladalnosci-15-21-lipiec-2024-tvp1-hity-fakty.

Maroto-González, Isaac, César Fieiras-Ceide, Martin Vaz-Alvarez. „Informing vs. promoting. The use of TikTok on France TV, BBC, and SVT”. Media Governance and the Public Sphere 9 (2024):1410306. https://doi.org/10.3389/fcomm.2024.1410306.

Maryl, Maciej. „Teksty – kultury – uczestnictwa”. W: Teksty kultury uczestnictwa, red. Andrzej Dąbrówka, Maciej Maryl i Aleksandra Wójtowicz, 9-20. Warszawa: Instytut Badań Literackich PAN, 2016.

McQuail, Denis. Teoria komunikowania masowego, tłum. Marta Bucholc i Alina Szulżycka, red. Tomasz Goban-Klas. Warszawa: PWN, 2012.

Newman, Nic. „How publishers are learning to create and distribute news on TikTok”. Reuters Institute. Dostęp 20.06.2025. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/how-publishers-are-learning-create-and-distribute-news-tiktok#header--4.

Radovanović, Bojana. „TikTok and Sound: Changing the ways of Creating, Promoting, Distributing and Listening to Music”. INSAM Journal of Contemporary Music, Art and Technology 9 (2022):51-73. https://doi.org/10.51191/issn.2637-1898.2022.5.9.51.

Szkolnikowski, Marek. „Media społecznościowe TVP Sport jako przykład innowacyjnego zarządzania treściami sportowymi”. Zarządzanie Innowacyjne w Gospodarce i Biznesie 1, nr 30 (2020):25-36. https://doi.org/10.25312/2391-5129.30/2020_02msz.

Sosnowska, Joanna. „Kompetencje medialne – perspektywa praktyka dziennikarstwa telewizyjnego”. W: Różnorodność kompetencji medialnej nadawców, red. Anna Sugier-Szerega i Małgorzata Sławek-Czochra, 21-28. Lublin: Wydawnictwo KUL, 2015.

Sosnowska, Joanna i Aneta Wójciszyn-Wasil. „Komunikacja influencerska o książkach na TikToku. Przykład profilu @mrukbooki”. Kultura – Media – Teologia 59 (2024):150-167. https://doi.org/10.21697/kmt.2024.59.09.

”Stacje ogólnoplskie i ponadregionalne”. Radio Track. Dostęp 25.06.2025. https://radiotrack.pl/stacje-ogolnopolskie-i-ponadregionalne/.

Stopczyńska, Kinga. Influencer marketing w dobie nowych mediów. Łodź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2021.

Szews, Przemysław. „Facebook, Twitter i YouTube w mediach tradycyjnych. Jak prasa, radio i telewizja wykorzystują serwisy społecznościowe?”. Media i Społeczeństwo 4 (2014):55-73. https://mediaispoleczenstwo.ubb.edu.pl/article/01.3001.0053.3173/pl?language=cs.

Szpunar, Magdalena. „Czym są nowe media – próba konceptualizacji”. Studia Medioznawcze 4, nr 35 (2008):31-40. https://ruj.uj.edu.pl/server/api/core/bitstreams/9d529cf1-95a6-4d66-8780-ac84d67d154d/content.

Tartaraj, Azeta, Drita Avdyli, and Brunela Trebicka. „Accessing the TikTok influencer marketing on consumer behavior: An econometric examination”. Journal of Educational and Social Research 14, nr 2 (2024):346-365. https://doi.org/10.36941/jesr-2024-0048.

Tomczak, Jakub. „Serwis internetowy TikTok, jako narzędzie informacyjno-promocyjne uczelni publicznych”. Naukowy Przegląd Dziennikarski 3 (2023):36-55. http://naukowy-przeglad-dziennikarski.org/sites/default/files/02.%20Jakub%20Tomczok.%20Serwis%20internetowy%20TikTok.pdf.

Vijay, Darsana i Alex Gekker. „Playing Politics: How Sabarimala Played Out on TikTok”. American Behavioral Scientist 65, nr 5 (2021):712-734. https://doi.org/10.1177/0002764221989769.

Wójciszyn-Wasil, Aneta. „Kompetencje dziennikarza radiowego w dobie konwergencji mediów”. W: Radio w badaniach naukowych i praktyce akademickiej, red. Monika Białek i Magdalena Iwanowska, 26-39. Warszawa: Centrum Prawa Bankowego i Informacji, 2018.

Wójciszyn-Wasil, Aneta. „Obrazy – nie tylko w wyobraźni. Wizualna ewolucja radia”. Zeszyty Naukowe Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego Jana Pawła II 61, nr 1 (2020):373-385. https://doi.org/10.31743/zn.2018.61.1.373-385.

Zhang, Min i Yiqun Liu. „A commentary of TikTok recommendation algorithms in MIT Technology Review 2021”. Fundamental Research 1, nr 6 (2021):846-847.

Zuo, Hui i Tongyue Wang. „Analysis of Tik Tok User Behavior from the Perspective of Popular Culture”. Frontiers in Art Research 3 (2019):1-5. https://doi.org/10.25236/FAR.20190301.

Joanna Sosnowska

joanna.sosnowska1@kul.pl
https://orcid.org/0000-0001-8057-8571

Affiliation:

John Paul II Catholic University of Lublin Poland

Aneta Wójciszyn-Wasil

aneta.wojciszyn-wasil@kul.pl
https://orcid.org/0000-0003-2848-3051

Affiliation:

John Paul II Catholic University of Lublin Poland

Bio Statement (e.g., department and rank)